Gebruik je AI voor je website of social media? Dit verandert er
Gebruik je AI voor een socialmediapost, blog, webtekst, afbeelding of video? Dan is het goed om te weten dat er sinds 2 augustus 2026 nieuwe regels gelden. De EU AI Act moet het duidelijker maken wanneer content met AI is gemaakt of aangepast. Maar betekent dit dat je voortaan bij iedere tekst of afbeelding moet vermelden dat je AI hebt gebruikt? Nee, zo simpel ligt het niet.
Wanneer moet je het gebruik van AI vermelden?
Je hoeft niet bij alle AI-content een label te plaatsen. Het hangt af van wat je maakt, waarover de content gaat en hoeveel menselijke controle er is geweest.
Je moet extra goed opletten bij:
realistische AI-afbeeldingen, video’s of geluidsopnamen die echt lijken
teksten over onderwerpen van algemeen belang
chatbots en andere AI-systemen die direct contact hebben met bezoekers
·
Wat is een onderwerp van algemeen belang?
Een onderwerp van algemeen belang is een onderwerp dat belangrijk kan zijn voor een grote groep mensen of invloed heeft op de samenleving. Denk bijvoorbeeld aan politiek en verkiezingen, nieuwe wet- en regelgeving, gezondheid, veiligheid of maatschappelijke ontwikkelingen.
Een blog over nieuwe wetgeving, zoals deze blog, kan dus over een onderwerp van algemeen belang gaan. Een gewone commerciële post over je eigen product, een vacature of aangepaste openingstijden valt hier meestal niet onder.
Moet je AI-teksten over deze onderwerpen altijd labelen?
Nee. Is de tekst inhoudelijk gecontroleerd door iemand met de juiste kennis? En is duidelijk wie verantwoordelijk is voor de publicatie? Dan hoef je de tekst volgens deze transparantieregel niet als AI-content te labelen. Alleen de spelling of grammatica controleren is niet genoeg. Je moet ook controleren of de inhoud klopt, of de bronnen betrouwbaar zijn en of de tekst geen verkeerde indruk geeft.
Gebruik je AI bijvoorbeeld voor een eerste opzet van een blog? Dan kun je die tekst dus gewoon gebruiken. Zorg er wel voor dat iemand de inhoud goed beoordeelt voordat je hem publiceert.
En met AI-afbeeldingen en video’s?
Ook hierbij geldt: niet iedere AI-afbeelding heeft automatisch een zichtbaar label nodig. Dat is anders bij een deepfake. Dit is een realistische afbeelding, video of geluidsopname waarin het lijkt alsof een bestaand persoon iets zegt of doet, terwijl dat niet zo is. In dat geval moet voor de kijker duidelijk zijn dat de content met AI is gemaakt of aangepast.
De aanbieder van de AI-tool heeft daarnaast eigen verplichtingen. Die moet bepaalde AI-content technisch herkenbaar maken.
Wat betekent dit voor jouw content?
Gebruik je AI voor je website of social media? Dan is het vooral belangrijk om te weten waarvoor je AI gebruikt en welke regels daarbij horen. Leg daarom vast:
welke AI-tools je gebruikt;
waarvoor je deze gebruikt;
wie de content inhoudelijk controleert;
wie verantwoordelijk is voor publicatie;
wanneer je moet vermelden dat AI is gebruikt.
Zo voorkom je dat content zonder controle online komt en weet je wanneer je transparant moet zijn over het gebruik van AI.
Twijfel je of je AI-content goed kunt publiceren?
Gebruik je AI voor teksten, afbeeldingen of video’s en weet je niet zeker welke regels gelden? Neem dan contact met mij of een van onze communicatieadviseurs op. We kijken graag met je mee naar jouw content en helpen je om AI slim én verantwoord in te zetten.