Nieuwe regels voor AI-content: dit verandert er door de EU AI Act
AI helpt ons steeds vaker bij het maken van teksten, afbeeldingen, video's en andere content. Handig, maar daardoor wordt het ook lastiger om te zien wat door een mens is gemaakt en wat door AI. De EU AI Act moet daar meer duidelijkheid in brengen.
Meer transparantie over AI
Sinds 2 augustus 2026 gelden nieuwe transparantieregels uit de EU AI Act. Het uitgangspunt: mensen moeten in bepaalde situaties kunnen herkennen wanneer ze met AI te maken hebben of wanneer content met AI is gemaakt of aangepast.
Zo moet bijvoorbeeld duidelijk zijn wanneer je communiceert met een AI-systeem in plaats van met een mens. Ook gelden er regels voor bepaalde teksten, afbeeldingen, audio en video's die met AI zijn gemaakt of aangepast. De regels moeten onder andere misleiding en manipulatie tegengaan en bijdragen aan meer vertrouwen in AI.
Wanneer moet je vermelden dat je AI gebruikt?
Gebruik je AI? Dan hoef je dit niet automatisch altijd zichtbaar te vermelden. Welke regels gelden, hangt af van de toepassing. Vooral bij zogenoemde deepfakes speelt transparantie een belangrijke rol. Denk aan realistisch beeld, audio of video waarin het lijkt alsof iemand iets heeft gedaan of gezegd, terwijl dat niet zo is. Ook voor AI-gegenereerde teksten over onderwerpen van algemeen belang kunnen transparantieregels gelden.
Hoe zit het met teksten die met AI zijn gemaakt?
Gebruik je AI om een tekst te maken of aan te passen over een onderwerp van algemeen belang? Dan moet je bij publicatie duidelijk maken dat AI is gebruikt. Hierop geldt een belangrijke uitzondering: wanneer de tekst daadwerkelijk inhoudelijk is beoordeeld door een mens of onder redactionele controle valt én iemand redactionele verantwoordelijkheid draagt voor de publicatie, hoeft deze op grond van de transparantieregel niet als AI-content te worden gelabeld. Alleen een spelling- of grammaticacontrole geldt daarbij niet als voldoende menselijke beoordeling.
Wat betekent dit voor jouw organisatie?
De nieuwe regels maken het belangrijker om te weten waar en hoe je AI binnen jouw organisatie inzet. Denk aan AI voor het maken van teksten en beeldmateriaal, een chatbot op je website of andere interactieve AI-toepassingen. Breng daarom in kaart:
welke AI-systemen en -toepassingen je gebruikt
waarvoor je deze inzet
welke transparantieverplichtingen daarbij gelden
hoe menselijke controle is geregeld
hoe je gebruikers informeert over het gebruik van AI
Niet iedere AI-toepassing vraagt om dezelfde maatregelen. Met duidelijke afspraken voorkom je onduidelijkheid en weet je wanneer je wel of niet transparant moet zijn over het gebruik van AI.
Bewust omgaan met AI
AI biedt volop mogelijkheden om werkzaamheden slimmer en efficiënter uit te voeren, maar de EU AI Act maakt ook duidelijk dat daar verantwoordelijkheden bij horen. Transparantie speelt daarin een belangrijke rol: mensen moeten in relevante situaties kunnen weten wanneer ze met AI of kunstmatig gegenereerde content te maken hebben. Door binnen je organisatie duidelijke afspraken te maken over het gebruik van AI en goed te kijken welke regels voor jouw toepassingen gelden, kun je AI bewust en verantwoord blijven inzetten.
Wil je aan de slag met AI binnen jouw organisatie of sparren over een verantwoorde inzet?